时隔八年，塞伯坦年会重回上海。行动一个长达40周年的全球级IP，除了被“心扉”召唤的老粉，变形金刚要如安在年青一代里络续人命力？

12月6日—12月9日，由孩之宝公司（Hasbro）主理的“2024变形金刚塞伯坦年会”在上海世博创意秀场举办。行动变形金刚40周年举办的特殊行径，现场不仅展出了40年来有代表性的玩物，还耕作了变形金刚筹备师碰面行径，同期孩之宝还联袂卡游等14家公司现场发布和展出近40款新品。

一封来自1984年的信

关于变形金刚的爱好者而言，交换或者购买左近是参展的迫切措施之一。每当现场发布新品时，都能引得场下粉丝一派喜跃。同期现场也有不少粉丝，带着我方保藏多年的模子等左近来到现场和群众疏导。

不同于大多数动漫IP由作品生息左近，变形金刚是先有玩物再有动漫。1983年，日本玩物公司TAKARA推出了可变形的玩物模子，并招引了孩之宝的提神。1984年孩之宝与TAKARA杀青了契约，将这一玩物进行改换后引入好意思国。

同庚，“变形金刚”这一称呼负责使用，擎天柱和威震天也负责出当今了交易动画告白上。没猜测，这16集本来定位为玩物宣传片的动画却大受宽宥，于是这一IP迟缓被开拓成负责的动画片。1986年，《变形金刚》电影上映，“变形金刚”这一IP也负责走向天下。

1988年，“变形金刚”负责干预中国大陆阛阓，通过影视文娱、玩物、授权花费品、文娱体验等多种渠谈触达到两代粉丝。据不总计统计，变形金刚玩物售出超5亿件，全球电影票房破损56亿好意思金，电子游戏下载量过亿，打法媒体曝光量破50亿。多年权术下，塞伯坦不再仅仅变形金刚的母星，亦然全球粉丝集合的乐土。

行径现场天然粉丝年齿段别离，但大多照旧联接在80、90后。现场的一些10后小粉丝大多是受到父母的影响，前来参展。因此，何如发展年青一代的“刚丝”亦然孩之宝亟待惩办的问题。

为了自高不同庚齿段花费者的需求，孩之宝公司亚欧及大洋洲总裁Bhavesh Somaya（马伟亚）暗示在现场暗示：“2025年，将引进《变形金刚：地球火种第二季》以及招引孩子的落地行径。产物方面，孩之宝公司也将推出一条新的‘天尊纪元’（暂译）粉丝产物线和‘塞伯天下’（暂译）孩童产物线。”

卡游为变形金刚IP注入崭新血液

何如为变形金刚注入崭新血液，亦然变形金刚官方结结伙伴们共同面对的挑战。

一方面，与40年前比较，阛阓上的IP数目成倍增多，品牌需要驾驭见异思迁，智力提升花费者黏性；另一方面，玩物模子曾是变形金刚左近商品的主要神色，但连年来，跟着花费者驾驭追寻更高性价比的左近，开拓周期长、单价不低的模子玩物，销售量不复往昔。

以动漫左近坐褥起家的卡游，因出色的卡牌制造智商以及IP运营智商，连年来赶快崛起。“快”和“精”是其IP运营的两条护城河。卡游的上风与孩之宝的需求一拍即合，自2022年结合以来，共推出了7款SKU，包括塞伯坦典藏卡首级版1到3弹、领航版（挂卡）1弹、真东谈主电影《超能英豪崛起》享影包与卡册、高端保藏GALA奇点系列等。

这些产物不仅展现了卡游的实力，更体现了其对变形金刚这还是典IP的瓦解和尊重。比如光栅卡工艺所呈现出的“变形”结果，就与“变形金刚”的IP完满契合。

在变形金刚40周年之际，卡游收复了《变形金刚：发源》电影中赛博科幻的视觉体验，将更多无法在影片中观赏的请安扮装逐个在卡牌中呈现，比如初度在大银幕登场的十三元祖卡牌、无边G1彩蛋客串扮装。

塞伯坦年会现场，卡游通过“工夫之门”“空间地谈”等互动打卡安设，奉陪粉丝们一谈开启时空之旅，并在“时空长河”主题展区内带来本届塞伯坦年会专属限制能量礼盒。礼盒内含经典扮装卡、变形玩物卡、相沿动画卡、闪影烁金卡、光刻工艺199限编PR卡、原创Q版形象制作的橡皮东谈主等万般化的左近。

卡游变形金刚保藏卡产物筹划启力先容，我方是卡牌与变形金刚双重玩家，礼盒的筹备灵感恰是来自汽车东谈主与霸天虎之间争夺的能量块。针对这一特质，卡游在能量礼盒的基础上，还筹备了内封3个能量礼盒的顾忌礼盒。顾忌礼盒内除了有纯金属打造的擎天柱金属卡外，还有专属透明配色橡皮东谈主、40周年顾忌色纸以及一套玩物封绘卡牌。“东谈主生经由中有我方可爱的事物是一件很欢乐的事，变形金刚使咱们聚会在此，也但愿咱们的产物能为群众带来更多应许。”

现场一位买了三盒卡牌的“刚丝”暗示，比较于模子玩物，卡牌购买起来经济使命不大。“我一直在网罗变形金刚的各样左近，卡牌买且归还不错和小一又友总计玩。”

除了卡牌，这位“刚丝”还购买了几个卡游出品的变形金刚的“橡皮东谈主”：“一般的模子太大了，占地方，这种小橡皮东谈主形势多，也很工整，放在家里看着欢乐。”

“谷子经济”升温，变形金刚破损

行径现场，可爱变形金刚橡皮东谈主和卡牌的“刚丝”不在少数，这种热卖的神色很容易让东谈主空猜测当下正火的“谷子经济”。

“谷子”，是英文“Goods”（商品）的音译。由于在日语中的发音（グッズ）与“谷子”雷同，是以被中国的二次元爱好者平日采选以指代左近产物。谷子的神色万般，包括徽章、卡牌、立牌、钥匙扣、镭射票等。

与“谷子”对应，购买这些商品的行动被称为“吃谷”。“吃谷”不仅是粉丝们对IP形象正经的抒发，更是情谊招供与心情价值的得回阶梯。背着覆盖着各样谷子覆盖的“痛包”，成为“吃谷东谈主”私有的身份标识，他们也能通过“痛包”赶快找到“同担”。

塞伯坦年会的现场，就有不少背着“痛包”的“刚丝”出当今了现场。他们与一些带着模子的“老刚丝”出当今统一场面，共同见证了不同期代粉丝对IP左近需求的变迁。

据《中国二次元践诺行业白皮书》数据，2023年二次元用户界限达到4.9亿东谈主，其中中枢二次元用户达1.2亿东谈主。Wind数据显现，“谷子经济”指数从7月1日起稳步上扬，至12月4日累计涨幅达35.01%。

卡游在“谷子经济”中的发达尤为越过，比如奥特曼、小马宝莉等IP在中国乃至国外再度翻红，与卡游的坐褥工艺以及渠谈智商不无臆测。天然变形金刚也曾是以电影和模子玩物风靡天下，不属于严格真理上的“谷圈”，但受众在变化，“谷子”的玩法大约能让这个经典IP郁勃新的人命力。

“一般的‘谷子’是卡牌、徽章比较多，然则咱们探求到变形金刚的受众高度收受模子这一特质，是以用橡皮东谈主这一品类，补都了阛阓上既追求模子，又追求性价比这一空白。”卡游服务主谈主员先容说。

不错看出，天然卡游在“谷圈”已经酿成了一定上风，但并莫得盲目跟风，而是凭据变形金刚的特质与受众特征，有针对性地推出了橡皮东谈主这一品类，填补了阛阓上既追求模子又追求性价比的空白。这种传承与改进并重的开拓方式，不仅招引了老一辈变形金刚爱好者的风雅，也拿获了大都更生代粉丝的心。

丰富的IP、产物筹备、改进速率以及渠谈上风是卡游在“谷圈”中占据一定上风的基础。但同期，对经典IP的瓦解和尊重才是中枢竞争力的源流。变形金刚在“谷子经济”中的成功开云体育，不仅是卡游产物和对阛阓把控的成功，也为经典IP焕新提供了新的念念路和所在。